O Google divulgou recentemente uma nova documentação com o objetivo de orientar como profissionais devem analisar ferramentas, serviços e recomendações de SEO oferecidos por terceiros. Paralelamente, a empresa também revisou e atualizou o tradicional material “Você precisa de um SEO?”.
Essas mudanças indicam uma postura mais firme e transparente da empresa em relação ao que ela considera práticas aceitáveis dentro do ecossistema de busca.
Diante do crescimento de soluções que prometem otimização voltada para inteligência artificial generativa — frequentemente comercializadas sob termos como AEO e GEO — o Google reforça a necessidade de cautela, deixando mais claro que não endossa alegações de integração ou alinhamento com seus sistemas de ranqueamento.
A mensagem central nas duas atualizações é objetiva: nenhuma ferramenta ou serviço externo possui acesso aos dados internos de classificação do Google.
A seguir, veja os principais pontos dessas mudanças.
O que traz o novo documento do Google
A nova diretriz, intitulada Google Search’s guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, foi criada para ajudar empresas e profissionais a avaliarem com mais critério soluções externas de SEO, deixando claro o que é ou não considerado alinhado às práticas do Google.
O documento recomenda que qualquer orientação adotada seja analisada com base nas diretrizes oficiais da própria empresa, incluindo as regras relacionadas à otimização para experiências com IA generativa.
Entre os serviços que exigem atenção especial, o Google destaca:
- Criação e gerenciamento de sitemaps
- Configuração de regras de indexação
- Produção de conteúdo supostamente “otimizado para SEO”
- Garantias de melhora de posicionamento nos resultados
- Ferramentas associadas a experiências com IA, incluindo soluções que se posicionam como AEO ou GEO
O ponto principal reforçado é que nenhuma dessas soluções tem acesso aos sistemas internos de ranqueamento do Google. Assim, qualquer previsão de desempenho fornecida por essas ferramentas é de responsabilidade exclusiva de quem as oferece.
A documentação também alerta sobre serviços que sugerem possuir algum tipo de aprovação oficial do Google, deixando claro que a empresa não valida ferramentas externas nem garante resultados a partir do uso delas.
Como alternativa, o Google recomenda o uso do Search Console, sua ferramenta oficial de análise de desempenho, que inclusive passou a exibir dados relacionados a impressões em experiências com IA.
Atualização no guia “Você precisa de um SEO?”
Além da nova documentação, o Google também atualizou o material “Você precisa de um SEO?”, com dois focos principais:
- Otimização para experiências com inteligência artificial generativa
- Uso de ferramentas de terceiros por profissionais de SEO
Na parte relacionada à IA generativa, o objetivo é reforçar que estratégias não devem tentar manipular ou distorcer os resultados gerados por sistemas de IA dentro da busca.
O próprio guia sugere uma pergunta essencial ao avaliar um profissional de SEO: as estratégias propostas estão realmente alinhadas às diretrizes oficiais do Google?
Já na seção sobre ferramentas externas, o Google reforça novamente que esses serviços não têm acesso a dados internos de ranqueamento e, portanto, não podem garantir resultados.
Outro ponto importante é a recomendação sobre o uso do Search Console durante auditorias: o ideal é conceder apenas permissão de leitura, evitando acessos mais amplos em etapas iniciais.
Por fim, o Google relembra uma regra básica do setor: ninguém pode garantir a primeira posição nos resultados de busca.
