Em 2025, o Google revelou quais são os maiores problemas que afetam o crawling de sites na internet. Durante discussões técnicas conduzidas por especialistas da empresa, como Gary Illyes, ficou claro que a maioria dos erros enfrentados pelo Googlebot não envolve ataques sofisticados ou falhas complexas de servidores. Pelo contrário, os principais obstáculos estão relacionados à forma como os próprios sites estruturam suas URLs.
Segundo dados apresentados pelo time de Search Relations do Google, aproximadamente 75% dos problemas de rastreamento decorrem de apenas dois fatores: navegação facetada e parâmetros de ação. Essa informação muda completamente a perspectiva sobre o que realmente compromete a indexação.
O Que é Crawling e Por Que Ele é Tão Importante
Antes de analisar os problemas, precisamos compreender o processo. Crawling é o mecanismo pelo qual o Googlebot visita páginas da web, segue links e coleta informações para posterior indexação. Sem rastreamento, não existe indexação. E sem indexação, seu conteúdo simplesmente não aparece nos resultados de busca.
Muitos profissionais ainda tratam o crawl budget como se fosse um recurso fixo e limitado. No entanto, o Google já explicou diversas vezes que o rastreamento depende muito mais da qualidade do site, da estabilidade do servidor e da utilidade do conteúdo do que de um “orçamento rígido”.
Ainda assim, quando um site cria milhares ou milhões de URLs desnecessárias, ele dificulta o trabalho do crawler. Consequentemente, o Google pode demorar mais para descobrir páginas importantes ou priorizar URLs sem valor real.
Agora, vamos analisar os principais problemas identificados.
1. Navegação Facetada: A Principal Causa de Problemas (50%)
A navegação facetada representa cerca de metade de todos os problemas de crawling identificados pelo Google.
O Que é Navegação Facetada?
Ela aparece principalmente em e-commerces e grandes catálogos. Trata-se de filtros aplicados dinamicamente, como:
- Cor
- Tamanho
- Marca
- Faixa de preço
- Avaliação
- Categoria
Cada combinação desses filtros pode gerar uma nova URL. Por exemplo, um usuário pode filtrar por:
Tênis → Masculino → Azul → Tamanho 42 → Até R$ 300
Esse conjunto pode gerar uma URL única. Porém, se outro usuário mudar apenas um detalhe — como a cor — o sistema cria outra URL diferente.
Agora imagine centenas de filtros combinados. O resultado pode ser milhões de URLs possíveis.
Por Que Isso Prejudica o Crawling?
O Googlebot não sabe, a princípio, se aquela nova URL contém conteúdo realmente único. Então ele tenta rastrear.
Gary Illyes já explicou que, quando sistemas criam combinações infinitas de filtros, eles acabam gerando o que chamamos de “crawler traps” — armadilhas para bots. O robô pode continuar seguindo variações praticamente infinitas sem encontrar conteúdo novo relevante.
Como consequência:
- O bot desperdiça recursos rastreando variações mínimas.
- O servidor recebe excesso de requisições.
- Páginas realmente estratégicas demoram para ser rastreadas.
- A eficiência geral da indexação cai.
Além disso, muitas dessas URLs apresentam conteúdo quase idêntico. Isso também pode gerar sinais de conteúdo duplicado.
Como Resolver o Problema
Primeiramente, você deve decidir quais combinações realmente agregam valor de busca. Nem todo filtro precisa gerar uma URL indexável.
Em seguida:
- Use canonical tags apontando para a versão principal da página.
- Bloqueie filtros irrelevantes no robots.txt.
- Evite transformar cada filtro em link rastreável.
- Utilize JavaScript quando necessário para evitar criação de URLs indexáveis.
- Inclua apenas URLs estratégicas no sitemap XML.
Com essas medidas, você reduz drasticamente o desperdício de rastreamento.
2. Parâmetros de Ação: 25% dos Problemas
O segundo maior vilão envolve parâmetros de ação em URLs.
O Que São Parâmetros de Ação?
São partes da URL que executam ações, mas não alteram o conteúdo principal da página.
Exemplos comuns incluem:
- ?add_to_cart=true
- ?login=1
- ?subscribe=yes
- ?sort=asc
Embora esses parâmetros alterem o comportamento da página, eles geralmente não mudam o conteúdo visível ao usuário de forma substancial.
Qual é o Problema?
Para o Googlebot, cada URL diferente pode parecer uma nova página. Portanto, ele tenta rastrear cada variação.
Se esses parâmetros se combinam com filtros e outros parâmetros, o número de URLs cresce exponencialmente. Isso cria loops ou rastreamentos desnecessários.
Como consequência:
- O bot consome tempo analisando páginas que não precisam estar no índice.
- O site pode sofrer sobrecarga.
- O conteúdo importante perde prioridade.
Segundo o próprio Google, esse tipo de erro responde por cerca de um quarto dos problemas de crawling observados em larga escala.
Como Corrigir
Primeiramente, analise quais parâmetros realmente modificam conteúdo relevante.
Depois:
- Aplique canonical nas versões com parâmetros.
- Bloqueie parâmetros desnecessários via robots.txt.
- Configure corretamente os parâmetros no Google Search Console.
- Evite links internos com parâmetros que não agregam valor.
Ao implementar essas ações, você simplifica o rastreamento e melhora a eficiência.
3. Parâmetros Irrelevantes (10%)
Outro problema significativo envolve parâmetros irrelevantes, que representam cerca de 10% das falhas de crawling.
Aqui entram:
- Parâmetros UTM de campanhas
- IDs de sessão
- Tokens temporários
- Identificadores de rastreamento
Esses parâmetros servem para analytics e marketing, mas não alteram o conteúdo da página.
Por Que Isso Afeta o SEO?
Quando links internos incluem esses parâmetros, o Google pode enxergar múltiplas versões da mesma página.
Embora o Google seja inteligente o suficiente para consolidar muitas dessas variações, você ainda cria ruído desnecessário.
O Que Fazer
- Nunca use URLs com UTM em links internos.
- Use canonical para consolidar versões.
- Evite gerar IDs de sessão na URL.
- Padronize suas URLs.
Pequenos ajustes como esses melhoram significativamente a organização estrutural do site.
4. URLs Criadas por Plugins e Widgets (5%)
Embora menos comuns, cerca de 5% dos problemas vêm de plugins, widgets e sistemas automatizados.
Por exemplo:
- Plugins de calendário que criam páginas para cada data possível.
- Sistemas que geram páginas de busca interna infinitas.
- Relatórios automáticos que criam URLs dinâmicas.
Essas páginas frequentemente não possuem valor para indexação.
Consequências
- Aumento artificial do número de URLs.
- Desperdício de rastreamento.
- Poluição do índice.
Solução
- Desative geração automática de páginas inúteis.
- Bloqueie busca interna no robots.txt.
- Faça auditorias técnicas regulares.
- Monitore padrões de URL no Search Console.
5. Casos Raros e Estruturas Estranhas (2%)
Por fim, cerca de 2% dos problemas vêm de casos incomuns:
- URLs com codificação incorreta.
- Caracteres especiais inesperados.
- Estruturas quebradas.
- Erros de redirecionamento complexos.
Embora raros, esses casos podem criar confusão para o crawler.
Auditorias técnicas ajudam a identificar rapidamente essas situações.
O Impacto Real no Seu Site
Agora que entendemos os problemas, precisamos analisar as consequências práticas.
1. Atraso na Indexação
Se o Googlebot perde tempo com URLs inúteis, ele demora mais para rastrear conteúdos novos.
Isso significa que seus artigos, páginas de produto ou atualizações importantes podem demorar mais para aparecer no Google.
2. Sobrecarga no Servidor
Rastreamento excessivo pode gerar alto consumo de recursos.
Se o servidor responde lentamente, o Google pode reduzir a frequência de rastreamento.
3. Perda de Eficiência Estratégica
SEO técnico não se resume a posicionamento. Ele envolve eficiência.
Quando você elimina ruídos estruturais, você facilita o trabalho do algoritmo.
Como o próprio Google reforça frequentemente, a melhor estratégia é criar estruturas claras, previsíveis e organizadas.
Boas Práticas Para Melhorar o Crawling
Agora vamos consolidar as ações mais importantes:
Primeiramente, simplifique sua arquitetura de URL. Evite combinações desnecessárias.
Em seguida, utilize canonical corretamente. Essa tag é essencial para consolidar versões semelhantes.
Além disso, revise o robots.txt com estratégia, bloqueando apenas o que realmente não precisa ser rastreado.
Também é fundamental manter o sitemap XML limpo e estratégico, incluindo apenas páginas relevantes.
Por fim, realize auditorias técnicas frequentes. Ferramentas especializadas ajudam a identificar padrões problemáticos rapidamente.
Conclusão
O relatório técnico divulgado pelo Google em 2025 deixa uma lição clara: a maioria dos problemas de crawling não está ligada a falhas sofisticadas, mas sim a estruturas de URL mal planejadas.
Navegação facetada descontrolada e parâmetros de ação representam juntos 75% dos obstáculos enfrentados pelo Googlebot.
Portanto, se você deseja melhorar sua indexação e fortalecer seu SEO técnico, precisa começar pela organização estrutural do seu site.
Ao simplificar URLs, controlar parâmetros e eliminar variações desnecessárias, você melhora não apenas o rastreamento, mas também a experiência do usuário e a performance geral.
Em um cenário cada vez mais competitivo, eficiência técnica se torna diferencial estratégico.
